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    深扒腾讯音乐上市,社交娱乐成为音乐的关键词

    发表时间:2020-01-10 信息来源:www.0898jm.cn 浏览次数:562

     

    最后,中国“第一个在线音乐娱乐平台”的尘埃落定了。

    北京时间10月2日晚,腾讯音乐娱乐集团(TME)正式提交了以股票代码“TME”在美国证券交易委员会(SEC)上市的申请。主要承销商是美林、德意志银行、高盛集团、摩根大通和摩根士丹利。

    在某种意义上,腾讯音乐娱乐集团的上市也成为了中国网络音乐产业的成年礼。从用户培养到日益多样化和健全的商业模式,它发展迅速,利润丰厚。

    招股说明书显示:腾讯每月有超过8亿的现场音乐娱乐用户,用户每天使用超过70分钟;2018年上半年收入达到86.19亿元,同比增长92%。调整后利润为21.12亿元,2017年上半年调整后利润为7.32亿元,同比增长近两倍(189%)。

    可以看出,腾讯音乐娱乐的收入和利润大幅增加。其收入主要来自付费订阅、数字相册、虚拟礼物和增值会员。

    在以版权为核心的用户竞争结束后,数字音乐平台正在推出新的竞争方式。每一个家庭都开始把重点放在恢复手头的生态资源和差异化竞争上。目前,腾讯音乐娱乐拥有庞大的版权图书馆资源,并在此基础上发挥其社会优势迅速发展。在以音乐为中心的音乐社会娱乐生态中,它给整个数字音乐产业带来了新思维和巨大的想象空间。

    新的“听歌”方法

    就像每个娱乐行业最终都会走向泛娱乐化的趋势一样,简单的“听歌”已经不能满足用户对音乐多样性的需求。公平地说,无论是传播还是实现,纯音频形式都有其自身的局限性。如何丰富音乐本身的多样性是各种平台不断尝试的焦点。

    与其他专注于“听”服务的平台相比,腾讯音乐娱乐显然走得更远,创造了一个具有更强社会属性的平台,让用户只需点击一下就能感受到听唱歌的产品体验。

    腾讯的音乐娱乐业务主要分为在线音乐服务和以音乐为中心的社会娱乐服务。它还通过“发现、倾听、歌唱、观看、表演和社交”六个场景丰富了用户的社交娱乐生活。

    2018年第二季度,腾讯每月音乐和娱乐直播用户总数超过8亿。QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和国家k歌这四款产品都位列手机音乐应用市场前四名。腾讯音乐娱乐在数据方面处于领先地位。

    相关数据显示,在线音乐行业用户平均每天应用使用时间约为54分钟,而腾讯音乐娱乐已经达到70分钟以上,证明音乐社交娱乐正在有效地攫取用户的时间,正在成为用户全新的生活方式。这种下沉给了整个数字音乐很多机会,特别是对于腾讯的音乐娱乐来说,它有着天然的社会基因,对用户娱乐需求的理解和商业运作总是比其他平台更能感受到。

    内容是音乐平台的基础。目前,腾讯音乐娱乐已经与全球200多家唱片公司达成合作,拥有2000多万首歌曲。除了大型唱片公司,腾讯音乐娱乐还与周杰伦、鹿晗、李宇春等首席歌手密切合作。

    以版权为基础,通过现场直播和音乐社区业务增加社交娱乐元素,提高音乐的可兑现性,从而形成音乐社交娱乐生态,摆脱单一的“听音乐”模式。目前,腾讯的音乐与娱乐,一条独特的音乐与音乐之路,不仅有意义,而且进展顺利。在吸引“粉丝”的同时,不应该低估商业模式创新。

    音乐社会化导致的消费升级

    虽然时代在变,音乐的载体也在不断变化,但无论形式如何变化,音乐爱好者仍然会为他们喜爱的音乐买单。可以说,谁能找到更多吸引粉丝的方法谁就是赢家。

    这次腾讯音乐娱乐在美国上市。除了“第一股”的地位,招股说明书中的财务数据更引人注目

    数字消费时代的特点是速度快、方便,与更多的音乐消费场景有社会联系。这些新的消费场景不仅满足了消费者的消费升级,而且以多种形式丰富了用户的情感升级。

    对于用户来说,除了基本的音乐收听功能之外,用户还可以在腾讯音乐娱乐平台上观看现场表演、购买数字专辑和k歌、给支持的歌手打电话以及与朋友交换音乐。腾讯音乐娱乐(Tencent Music Entertainment)不仅是一个音乐流媒体平台,也是一个广泛的社区,让音乐爱好者发现和聆听音乐,也参与表演和社交互动。

    腾讯音乐娱乐也在不断创新,深入了解粉丝需求,完善运营。例如,它丰富了数字专辑的播放方法,为粉丝们创造了更多的机会来帮助明星,并充分利用频道给歌手们最大限度的曝光度,使内容能够更有效地到达目标用户。它还将最大限度地减少粉丝和明星之间的距离,打破原有的粉丝聚会,并在网上和网下交流“零”距离。这种创新模式的推广将是未来艺术家获得更多忠实粉丝的有效途径,也是数字音乐平台直接提升用户购买力和粉丝粘性的重要途径。

    腾讯音乐娱乐继续构建和完善“听、看、玩”的三维音乐社会娱乐生态。它继续创造离线场景,拓展音乐生活的边界。所有这些都是为了满足用户的需求。在这句话中,谁能首先理解用户的偏好谁就是赢家。

    数字音乐的新方向

    无论是在盗版猖獗的前版权时代,还是版权共享的后版权时代,音乐产业一直是整个娱乐业非常重要的一部分。现在音乐产业正在重组。此时,腾讯音乐娱乐的上市给整个行业带来了太多的思考。

    毕竟,图书馆不仅资源丰富,用户的月生活极高,而且利润丰厚。腾讯音乐娱乐是唯一一支将于2018年进入美国股市并将这三者结合起来的中国文化类股票。

    事实上,现在很难对数字音乐产业有一个明确的描述。你说它正在蓬勃发展,但大多数平台尚未盈利,正处于烧钱阶段。如果你说他在下降,那还不算太糟。毕竟,版权是有版权的,一切都在朝着好的方向发展。然而,事实是数字音乐产业正在不断标准化,盈利模式过于单一。这时,腾讯的“音乐社交娱乐”系列音乐娱乐已经有了一个良好的开端。

    具体来说,腾讯音乐娱乐不仅在音乐库上施展了自己的力量,还涉足了产业链的上游,开始了“原创”内容的开发。腾讯在将音乐社交娱乐视为新的消费场景的同时,也探索了一套适合该场景的内容制作和运营机制。

    除了流媒体、音乐社区和现场表演的数字矩阵,腾讯音乐娱乐还注重培育新内容,包括培育原创音乐、联合创立品牌、联合投资制作等模式。选定的原创歌曲和歌手可以通过他们的三个平台和现场广播进行宣传。参与节目制作,成为《明日之子2》和《创造101》热门网站的联合制作人,获得这些网站的独家版权,并成功实现各商业链的链接。

    总的来说,腾讯音乐娱乐通过产品矩阵、完善的排水策略和对上下游产业的直接投资,建立了完整的音乐闭环生态,包括听、看、唱、玩。

    这种风格的播放确实让市场感到乐观,毕竟Spotify至今仍在亏损,腾讯多元化的音乐娱乐模式已经盈利,这也意味着音乐支付在中国有真正的希望。现在腾讯音乐娱乐的上市才刚刚开始,那么腾讯音乐娱乐一定会有更多的动作,这对整个数字行业来说都是好事。对于目前的中国音乐市场来说,它不仅为本土音乐的发展创造了条件,也开启了一个更快、更美好的明天

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