• 澄迈农业网
  • 您的位置:首页 >> 科技前沿 >> 正文

    偶像红利十年:音悦台的崛起和没落

    发表时间:2020-01-05 信息来源:www.0898jm.cn 浏览次数:712

     

    “我没想到这个音乐站会沦落为欠我们贫民窟男子剧团的血汗钱。”

    5月27日,尹坤娱乐官方博览会举办了一场网上讨债活动。声明指出:这家音乐电台欠自己的男团歌手1000多万元的真实专辑销售额;经过双方数月毫无结果的谈判,音乐娱乐公司的法定代表人张斗承认这笔钱被转移到了公司的其他业务上。与此同时,由于音乐平台未能与物流公司结算费用,一些专辑至今尚未交付给粉丝。

    这句话首先点燃了粉丝们的愤怒。我以为我已经帮助穷人整整半年了,但是我兄弟的富裕生活仍然很遥远。

    事实上,自从专辑在音乐平台上出售后,尹坤女孩们的抱怨一个接一个地被听到。签约仪式的专辑和门票成捆出售,这意味着粉丝只有购买专辑才能参与门票抽取。尹坤女孩疯狂氪金试图提高胜率,但仍然无法避免“非酋长”的命运。硬糖国王最要好的朋友投入了数千美元,最后买了一句“不如牛可靠”的家庭格言。

    粉丝们充满悲伤,只能用“为爱发电”来安慰自己。然而,音乐接待处还有一个更大的坑在等着他们。不久,一些网民报告说他们已经付了钱,但没有收到相册。他们只能联系官方组织来保护自己的权利。负面舆论认为尹月泰要逃跑,尹坤要崩溃,两个搭档要挖坑粉丝的钱在米圈里迅速蔓延。直到尹坤发表声明,真相才浮出水面。

    因此,人们开始关注音乐平台的兴衰。见证了许多人追逐明星的在线音乐平台现在深陷拖欠工资和破产的坏消息之中。偶像经济真的是早起的好时机吗?

    在追逐偶像奖金十年后,除了梦想什么也没有。毕竟,音乐平台迷路了。其兴衰背后是整个大陆偶像市场和粉丝经济的演变。

    刘汉,音乐站的命脉

    大多数初创企业的故事都有一个“来自生活”的辉煌开端,从《致富经》到音乐站也不例外。

    张斗的女儿是韩国男子超级少年队的粉丝。然而,在中国下载的MV质量往往模糊不清,追逐明星的经历非常不愉快。2009年,拥有126个工作号码的老阿里张斗受到女儿寻星经历的启发,创建了一个音乐分享平台音乐快乐平台(Music Joy Platform)。

    起初,音乐电台的主要业务是上传和播放MV视频,这解决了国内粉丝观看偶像MV、音乐会和烹饪视频的需求。

    这一时期也是韩国三大娱乐公司SM、JYP和YG全面推出第二代集团并积极开拓海外市场的阶段。多亏了顺风,音乐平台在早期已经成为韩国粉丝最重要的社区。

    那是刘汉的黄金时代。超级少年乐队、f(x)、T-ara、bigbang等韩国群体相继入侵中国,韩国粉丝几乎是当时最具话语权的粉丝群体。其中,成立于2005年的超级少年乐队最受欢迎,堪称一代追星派对的生活。对于中国偶像韩庚和特殊球队超级少年队(Super Junior-M),可以说这支球队是韩芬的一半。

    随着《韩国偶像》的流行,大陆粉丝也开始接触韩国粉丝文化,最初开启了许多帮助方式。

    在韩国,物理专辑、电子专辑和音乐会是粉丝们的“必花钱”。特别是在偶像专辑上市期间,粉丝们不得不集体参与音源刷洗和专辑购买,以使他们的偶像在激烈的“抢榜”中赢得一席之地,证明他们的歌舞实力和商业价值。在韩国本身,也有大量权威节目和音乐平台供粉丝充分利用。

    正是在这个时期,中国粉丝被曝光,并学会了列清单的技巧。

    然而,当时国内市场缺乏权威的支持平台和排名渠道,视听渠道的扩张弥补了这一差距。

    2011年,音乐平台推出vbang,成为billboard在美国的合作伙伴。american federation of technical engineers 美国技术工程师联盟

    在一个没有代言、封面、额外内容、索引等的时代。而且偶像比赛指数仍然短缺,殷悦五人名单的年度盛典是韩国粉丝争夺的大厅。2013年,音乐学院举办了“首届音乐学院年度典礼”,超级少年乐队获得了韩国最受欢迎歌手的称号。冉冉升起的新星EXO队,EXO-米,赢得了大陆最好的新球队。

    截至2017年,“音乐与快乐维也纳年度庆典”已经举行了五次。根据入围名单和获胜者名单,超级少年乐队、f(x)、T-ara和EXO四支偶像队一直享有很高的人气,这基本符合当时大陆韩国球迷的模式。2012年,SM公司正式推出EXO偶像男子队。该集团迅速在东南亚扩张,开拓了广阔的海外市场。韩国男子团体的霸主地位也从超级少年乐队转移到了EXO。

    然而,在2016年的一篇论文中仍然没有明确的“韩国限制令”。按下韩国偶像中国之旅的暂停按钮,音乐平台的原始生命线将被僵硬地切断。在中国偶像市场快速变化的过程中,音乐站未能迅速完成自我更新,最终在共同激进的布局和频繁的现金切断中失去了市场机会。

    国内偶像,尹越台的新血液

    殷悦Vbang见证了刘汉偶像在中国的首次亮相。它也见证了国内偶像的开始和迭代。曾经,国内偶像也为音乐平台提供新鲜血液,帮助它达到顶峰。

    《超级女声》的李宇春,张靓颖和周笔畅,《快乐男声》的陈为,一直都是“声音越来越大”的顶级玩家。直到2014年,TFBOYS才在“第二届年度音乐和音乐奖”上赢得最受欢迎的歌手,国内偶像的权力结构才在音乐和音乐台开始发生变化:“专业歌手的存在正在减弱,偶像的声音在增加。这正是音乐站的粉丝基因在做的事情。除了TFBOYS之外,由吴亦凡、鹿晗、张艺兴、黄子涛组成的“四个归来的儿子”也给音乐站带来了很多流量。

    鉴于国内经纪公司近年来加入促销团队,粉丝经济状况良好,音乐娱乐中心也利用这个机会扩大业务范围和应该发挥的方式,开始提供购物中心服务,销售专辑和周围的各种明星。

    2015年,殷悦商城独家发布了鹿晗的首张专辑《reloaded 重启》。2小时内售出20,000张专辑,创下商场历史上最快的销售记录。这使得音乐站创始人张斗更加相信粉丝经济的力量。他曾公开表示:我相信鹿晗的专辑销量会超过泰勒斯威夫特。

    为了充分释放粉丝的战斗力,除了一年一度的盛大仪式之外,音乐娱乐中心还推出了一些日常的上市和投票活动,并以宣传资源、广告曝光等优势刺激用户参与。至于音乐平台开发的播放方法,硬糖王(hard candy king)现在认为它比三个主流在线音乐平台更加灵活有趣。

    2016年,音乐平台推出了塔防援助游戏“为了安利你全世界的偶像”。粉丝可以在官方网站上选择地铁站,写广告文案,为偶像投票。竞选中得票最多的文案将赢得地铁站的广告空间。如今,各品牌纷纷推出“购买xxx解锁广告”,比这一款差得多。

    流动偶像和精彩的表演吸引了很多粉丝来到音乐平台。然而,诞生于交通中的声音站也逐渐被交通摧毁。

    起初,外界认可这个音乐电台的主要原因是这个列表是权威的。然而,许多偶像缺乏代表性作品,粉丝们只能尽最大努力去获取名单来美化他们的简历。然而,粉丝们高涨的需求与榜单的权威性之间存在着不可逾越的矛盾,音乐平台也逐渐陷入了公信力崩溃的泥沼。

    2017年,粉丝们在EXO“第五届年度音乐大奖”的薪酬投票中花了200万元。然而,exo在最后一分钟被来自大陆女联的战斗女孩ATF击败,并获得了“最受欢迎组合奖”。当时,粉丝们的疑虑和谩骂在网上蔓延开来。虽然政府解释说粉丝们有m

    音乐娱乐的创始人张斗一直强调“只有歌迷才能拯救唱片市场”。事实上,这句话本身就有认知偏见。粉丝们从来都不想成为救援者,除非他们只是偶像所需要的。随着考虑和比较偶像受欢迎程度的标准系统的频繁更新,微博数据、品牌代言和带来商品的能力的重要性逐渐盖过了音乐作品的重要性,音乐站也“失去了动力”。

    误入歧途的音乐娱乐中心很难进入偶像的第一年。然而,音乐娱乐中心跌到了谷底,沦落到粉丝、经纪公司和供应商互相残杀的地步。原因是音乐平台的战略体系、内容布局和运营模式都存在一些不容忽视的缺陷。

    首先,过度依赖明星和缺乏核心竞争力。韩国偶像的退出和国内偶像的退出都将说服音乐站的核心用户分批退出。粉丝们只认识偶像,而不认识平台本身,这意味着很难深入地联系明星,也很难真正打动用户。即使与明星达成长期合作,缺乏稳定的内容制作仍然不能保证平台粉丝的活动。

    与韩国相比,中国偶像的发展更倾向于电影和电视。鹿晗、吴亦凡和TFboys等顶级流量都集中在收入可观的领域,如拍摄电影和电视剧、参与综艺节目和品牌代言。然而,实物唱片的萎缩和音乐偶像的短缺从根本上挑战了音乐站的商业模式。即使李宇春、张杰、华晨羽等歌手选择发行实体专辑,他们也往往选择唱片公司官方网站和电子商务平台作为主要销售渠道。音乐平台只能在许多竞争平台的压力下生存。

    其次,音乐平台的布局在粉丝互动方面相对薄弱。尽管该平台官方网站有一个供用户互动的版块,但它未能充分挖掘粉丝的价值,导致网民更愿意将自己的创意内容和八卦时间留给更具娱乐性的博客和微博。吴亦凡发布《大碗宽面》 MV后,粉丝们为文本创作了大量的幽灵视频。这些内容在车站乙迅速传播,形成一个群众狂欢节。然而,“想成为粉丝经济,先成为粉丝服务”的音乐台似乎只关注粉丝的消费行为,而不是娱乐行为。

    站在似乎对一切都有“想象空间”的粉丝经济中,产业链已经成长为让人兴奋的风口,音乐平台也逐渐失去了布局和节奏。

    2015年,音乐舞台启动了“音乐舞台”(Music stage)计划,通过推荐和试镜来寻找艺术家,该平台付费将他们送往欧洲、美国、日本和韩国进行培训。当时,硬糖王也曾接触过声音岳泰的学员。但是在2018年的实习生热潮中,毕竟没有一个健全的平台。

    2018年,区块链的概念变得流行起来,张斗开始成为世界上首个区块链音乐排行榜,以确保数据的公开和公平。现在看来,张斗的许多想法都是前瞻性的,但不幸的是,它们并没有真正实现。

    如果一个人背诵一个单词,一小口冷水就会塞住他的牙齿。2018年,张斗对音乐娱乐频道联合优酷推出的歌曲播放节目《音乐至上MUSIC ON》寄予厚望,并邀请了歌手“尹坤子思”作为节目平台。但随后优酷人事变动,项目停滞不前,张斗的资金和希望都被束缚住了。然而,从iQiyi的《中国音乐公告牌》和腾讯的《由你音乐榜》的糟糕表现来看,即使扔掉《音乐至上》卡也不会改变什么。

    直到今天,硬糖王还认为张斗是一个非常有梦想的企业家,他可能有很多机会卖掉这个曾经前途无量的公司。但是现在,环顾四周,只有少数人可以在市场上接受订单。偶像梦被想象毁掉了,做梦的人还在做梦?

    [本文由合作媒体授权的投资界转载。这篇文章的版权属于原作者和原出处。这篇文章是作者的个人观点,并不代表投资界的立场。请联系原始作者和原始来源以获得授权。请联系(editor

    zero2ipo.com.cn)我

  • 热门标签

  • 日期归档

  • 友情链接:

    澄迈农业网 版权所有© www.0898jm.cn 技术支持:澄迈农业网 | 网站地图